化妝品包裝盒貨架空間的運(yùn)用、符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)、不同類別視覺元素

產(chǎn)品類別的廣泛調(diào)查是了解競爭環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)與整體效能的主要方法。競爭性的信息可提供吸引目標(biāo)消費(fèi)者的線索，同時(shí)也可發(fā)展出具有競爭優(yōu)勢(shì)的化妝品包裝盒方法。許多產(chǎn)品類別會(huì)由特定的“外觀”來界定它們。色彩、文字編排特色、圖形元素的使用、結(jié)構(gòu)與材料的組合都是界定不同類別特征的視覺元素。分析貨架上的成功案例有助于新包裝化妝品包裝盒的特征開發(fā)。相反的，若違反一般類別的風(fēng)格化妝品包裝盒時(shí)，也是有可能創(chuàng)造出特殊且具有沖擊性的化妝品包裝盒。

除了認(rèn)識(shí)類別中新品牌與趨勢(shì)的機(jī)會(huì)之外，同時(shí)也應(yīng)記住目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)價(jià)值與實(shí)際成本等現(xiàn)階段的重要考慮因素。創(chuàng)意概念則會(huì)從收集的調(diào)查研究中激發(fā)。

產(chǎn)品的實(shí)用性是影響消費(fèi)者消費(fèi)的最終因素，故應(yīng)謹(jǐn)慎思考產(chǎn)品的使用功能。應(yīng)對(duì)主要與次要的功能進(jìn)行評(píng)估，其中包含可靠性、實(shí)用性、最佳材料運(yùn)用、貨架空間的運(yùn)用、符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)、包裝使用后對(duì)環(huán)境的影響。產(chǎn)品分析應(yīng)具備包裝材料使用類型的認(rèn)知。產(chǎn)品應(yīng)多方考慮環(huán)境保護(hù)的因素，如可永續(xù)利用、可回收、可分解或可重復(fù)使用的包裝材料。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是品牌營銷傳達(dá)的組成元素，因此應(yīng)在初步的化妝品包裝盒階段予以斟酌。